亚马逊App上线搜索框AI生成图片功能，深化视觉搜索布局

亚马逊（Amazon）周三正式宣布在其购物应用程序中推出一项全新AI功能，将在用户搜索自动完成建议的下方，实时展示由人工智能生成的产品图片。该功能旨在通过视觉直观呈现不同款式(如长短袖、不同裙长等差异)，帮助难以用精准关键词描述核心诉求的消费者，点击图片即可通过视觉搜索跳转至匹配结果。

这是亚马逊在零售领域持续推进AI战略的最新动作。此前，该公司已上线AI评论摘要、播客形式的音频产品摘要、可购物拼贴画以及支持摄像头扫描视觉匹配的Amazon Lens Live等多项功能。本月初，亚马逊还用Alexa for Shopping取代了此前的Rufus AI聊天机器人，以强化自然语言购物体验。

尽管该功能意在通过多模态交互降低搜索门槛，但也引发了行业对电商大模型落地广度的反思與质疑。评论指出，生成式AI捏造的虚拟商品图片可能导致消费者产生库存误判，且在平台已具备海量真实商品图的前提下，AI生成图片的实际转化价值仍待市场检验。这种在“实体电商”中引入“虚拟生成”的尝试，也标志着大模型应用正从降本增效的辅助工具，走向更深层次但极具争议的交互核心。